一、活动概述

1.时间：2020年5月17日（暂定）

2.地点：石屏县杨梅种植基地 

3.网红主播：丽江石榴哥（抖音粉丝：668.8W）

4.直播形式：县长代言+主播线上带货+连麦互动

二、活动内容

（一）宣传推广

宣传推广重点：“石屏杨梅”品牌+绿色食品+地理标志

媒介：本次宣传从线上媒体、自媒体、央视频道三种媒介对“石屏杨梅”品牌与直播活动进行全方位宣传报道。

1.线上部分

国家级媒体：新华网、人民网、央广网、光明网等官方网站；

云南省级媒体：《云南日报》、《春城晚报》等地方权威媒体；

门户网站：凤凰网、腾讯新闻新浪新闻、网易新闻、一点资讯、搜狐新闻等20家媒体。

备注：通过文章（通稿/采风稿件）、图片、视频、音频等形式，在以上媒体及平台进行宣传。

2.自媒体推广部分

主要结合实际较为热门的的自媒体平台，结合热点话题进行热度推广。如抖音、微信、微博等自媒体平台。微信公众平台付费推广，主要依托互联网大数据投放技术，进行广告精准投放，投放精准度较高。

（1）主播预热+海报宣传

（2）百名网红全网联动

全网100名10万粉丝主播拍摄“石屏杨梅熟了”短视频（15秒），发布在各自抖音，为直播活动造势，打造现象级关注和转发。

百名主播代言目的：低成本发布广告，但总粉丝量超千万，同时容易引起众多其他达人拍摄同款，引爆活动。

主播粉丝垂直领域：爱美食人群、宝妈人群、中青年女性；

主播地域分布：百名网红分布主要地域以华中地区，西南西北华南等地。覆盖率达85%。

3.央视频道栏目推广

为品牌定制5秒钟广告片，选送至CCTV-17农村农业频道，播出时间一周；CCTV-9《发现品牌》栏目现场拍摄、采访。

（二）活动执行

1.预热宣传

?活动前1天，通过线上媒体、自媒体、央视频道对“石屏杨梅”品牌以及“石榴哥”空降石屏县助力“石屏杨梅”销售等热点促销信息进行预热宣传。

?活动前1天，“石榴哥”主播与团队工作人员到达，拍摄预热视频，推送及预热；百名主播线上拍摄短视频预热。

2.线上游园+参观种植基地

直播前期石榴哥、云南小鲁班亲临杨梅园区，线上直播园区参观，与粉丝互动。

达人优势：当地主播，粉丝精准，消费能力强。

3.县长代言+直播带货（权威+代言+亲民+互动）

主播先开场，并在设定好的环节将县长带入。县长可先打招呼进行自我介绍，建议有反差效果贴近观众（可根据本人特质调整），树立自己标志性的形象，接着迅速进入主题，谈直播的核心产品——石屏杨梅。