一、活动背景

石屏县，隶属云南省红河州，位于云南省南部，红河州西北部，辖7个镇、2个乡，为典型的传统农业县。石屏素有“杨梅之乡”、“豆腐之乡”、文献名邦的美称。近年来，石屏县委县政府紧抓石屏豆腐这一支柱产业，以“一园三区”为依托，培养出了北门、帅虹、明霞等一批民族企业和“俏花腰”、“彝之坊”等一批民族特色品牌。

    2019年10月，石屏电商创业中心落地于石屏县并正式运营，通过线下基础创业服务+线上数字化服务的模式，打造集电子商务交易、实体电商馆、综合服务为一体的多元化创新型产业园区。加快推进石屏县电子商务快速发展、促进石屏县经济发展、打造石屏县域名片。

目前，越来越多的人加入到电商直播的队伍，越来越多的产品也通过电商平台销往了全国各地，乃至国外市场。为优化石屏县电子商务发展环境，增强全县农特产品的市场竞争力，叫响、磨亮石屏豆腐这块金字招牌，特制定本活动方案。

二、活动目标

目标1：通过线上媒体（省级+州级+县级媒体）、自媒体（抖音+淘宝+快手）、石屏融媒体中心对“石屏豆腐”进行全方位品牌推广和活动预热、总结宣传报道。

目标2：通过时下最为新潮的抖音网红直播+领导代言的宣传推广方式，为“石屏豆腐”进行爆点营销，带动石屏豆腐及其豆制产品线上、线下销售，促进石屏豆腐品牌蜕变。

三、活动概述

1.时间：2020年5月13日

2.地点：石屏电商创业中心  2号直播间

3.网红主播：云南小花

4.直播形式：副县长代言+主播线上带货

四、活动内容

（一）宣传推广

   宣传推广重点：“石屏豆腐”品牌+国家地理标志

   宣传推广媒介：本次宣传从线上媒体、自媒体、本县频道三种媒介对“石屏豆腐”品牌与直播活动进行全方位宣传报道。

1.线上部分

云南省级媒体：云南电视台、《云南日报》等；

红河州级媒体：红河电视台、《红河日报》等地方权威媒体；

门户网站：新浪网、今日头条等媒体。

2.自媒体推广部分

主要结合时下较为热门的的自媒体平台，结合热点话题进行热度推广。如抖音、微信、微博等自媒体平台。

（二）活动执行

1.预热宣传

活动前1天，通过线上媒体、自媒体、本县频道对“石屏豆腐”品牌以及副县长助力“石屏豆腐”销售等热点促销信息进行预热宣传。

    活动前1天，主播与团队工作人员到达，拍摄预热视频，推送及预热。

2.线上直播亲临园区+观看石屏豆腐宣传片

    直播前期主播亲临石屏豆腐园区，线上直播园区参观，与粉丝互动。

3.副县长代言+直播带货（权威+代言+亲民+互动）

主播先开场，并在设定好的环节将副县长带入。副县长可先打招呼进行自我介绍，建议有反差效果贴近观众（可根据本人特质调整），  树立自己标志性的形象，接着迅速进入主题，谈直播的核心产品——石屏豆腐。

4.活动流程规划

直播前一天

08:00-12:00 主播及团队工作人员到达，拍摄预热视频，推送及预热

14:00-20:00 线上+线下预热

20:00-21:00 主播与相关领导沟通直播细节和相关事宜,提前彩排演练

21:00-22:00 直播间搭建

直播当天

09:00-09:30 直播启动仪式、园区观赏、观看宣传片

09:00-18:30 园区短视频拍摄，推送及直播预热。

18:30-21:30 直播销售，副县长推介产品

直播结束后一天

返程