互联网+时代传统企业的品牌管理与市场营销

课程背景：

中国消费市场当下面临着巨大的变革，但商业的本质不会改变，改变的是经商的思路与方法。影响市场变化的，不仅仅来自消费者对市场的主导地位强化，也来自和商业有关的相关领域。而生态圈的建设与导入，是基于未来市场发展的一项战略举措，它将融合品牌营销、新零售、消费金融、小微+社群等一些列举措，为传统企业品牌的发展提供助力。

课程目标：

1.品牌理念的导入

2.以个性化满足与最佳消费体验的网格化新零售

3.以客户价值为核心，进行市场资源整合，建立品牌商业生态区与细分圈层

4.高效品牌营销与市场运营（市场激励、机制制订、业绩考核）

课程大纲：

第一部分：品牌导入

1.品牌理论介绍

1.1品牌概念时代

1.2品牌资产时代

1.3品牌管理时代

2.时代背景与市场变化

2.1新时代人们的追求

2.2消费习惯变化

2.3时代文化特性

第二部分：企业生态圈战略导入

1.生态圈的构成理论

1.1消费者时代

1.2小微+社群的前提条件

1,3体验营销的升级

2.生态圈基础平台构建

2.1生态环境

2.1.1产业链依存关系

2.1.2产业链生存状态

2.1.3产业链发展趋势

2.2生存食物链

2.2.1找到优势资源

2.2.2价值定位

2.3拥有优势资源

2.3.1市场资源

2.3.2关联资源

2.3.3内部资源

2.3.4占有优势资源

3.生态运营

3.1以客户价值为导向

3.2跨界合作整合

3.3市场整合

3.4消费者整合

第三部分：市场运营模式优化

1.价值重置，形成价值链

2.生态模型——价值/信息/消费金额/产品与服务/物流/小微+社群

3.生态圈生存法则

3.1目标管理

3.2行为管理

3.3激励机制

讲师介绍----梁祝

市场营销实战派讲师

曾任甘肃泰德佳予商贸有限公司经理

兰州汇港餐饮有限公司总经理

现任嘉实多（中国）有限公司青海总代理市场负责人兼市场培训总监

青海德泰汽车服务有限公司市场营销顾问

陕西炎至文化传播有限公司市场营销高级讲师

甘肃崇德教育科技有限公司 高级讲师

梁祝老师专注于市场营销领域，拥有多年实战经验。曾在商贸、餐饮、服务等行业的跨界工作经历，使其对市场营销以及企业品牌发展工作，有着扎实的实操能力，对传统行业市场营销有完整的设计思路。

梁老师性格开朗、亲和力强，结合自身实践经验，课程风格幽默风趣、寓教于乐，寓理于例，深受广大学员欢迎。