活动背景

社会化媒体营销亦称社会化营销，简言之，它是指基于人们可以极大参与和在线互动的媒体来进行企业的公关和营销，一般社会化媒体营销工具包括微博、微信、博客、SNS、视频、H5等。

目前越来越多的企业投入到社会化媒体营销当中，其带来的巨大收益是传统营销无法企及的。像餐饮业的雕爷牛腩、黄太吉煎饼果子，互联网行业的小米手机、锤子手机，快消行业的杜蕾斯、褚橙，娱乐行业的太子妃升职记、大圣归来......无不是社会化营销的得益者。

这样的social时代、众媒时代，企业希望个体都能成为传播的介质，主动帮助企业做传播宣传，可是如何触达这些个体，并有意或无意地触动他们成为传播的一个环节？这绝不是仅仅靠在社会化媒体平台上建立账号、发布内容、跟粉丝互动，以此增加粉丝或者流量，就能完成的。