随着媒体环境越来越碎片化，广告的话语权在逐渐减弱，而消费者的选择权不断加强。以前的广告片制作、播放逻辑都是基于电视广告的传播环境而论，消费者被强制性观看，广告创意和执行也通行一致，一轮电视广告投放下来几乎就能造出一个全国知名品牌。

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